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오디세이,스파이더맨이 깨운 영화관, 늘어난 결제액 68%는 CGV로

📌 콘텐츠 요약 〈오디세이〉와 〈스파이더맨〉이 영화관을 달군 8월, 영화관 3사의 결제액은 작년의 2.4배로 뛰었고 늘어난 돈의 68%가 CGV로 향했습니다. 그렇다면 CGV의 성장을 이끈 건 누구였을까요? MAU만 보면 답은 쉬워 보입니다. CGV 앱 사용자 셋 중 한 명이 10·20대 여성이기 때문이죠. 하지만 카드 결제 데이터를 함께 보면, 앱 이용자 구성만으로는 보이지 않던 성장의 주역들이 드러납니다. 누가 CGV를 골랐고, 누가 소비를 키웠는지, 그리고 추석에는 무엇이 달라졌는지 앱 사용량과 카드 결제 데이터로 따라가 봤습니다. 두 작품이 개봉한 8월, 영화관 결제액은 작년의 2.4배가 됐다 지난해 국내 영화관 관객 수는 1억 명을 간신히 넘겼는데요. 올해 상반기에도 영화관 3사(CGV·롯데시네마·메가박스)의 월평균 카드 결제액은 355억 원으로, 지난해 6월(323억 원)과 비슷한 수준에 머물렀습니다. 2월 〈왕과 사는 남자〉 개봉으로 잠시 결제액이 늘었지만,...

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[모바일인덱스 고객사례] 광고대행사의 경쟁사 분석, MCP로 질문할수록 더 깊게

광고대행사의 시장·경쟁사 분석은 하나의 브랜드를 중심으로 분석하는 인하우스 마케팅과 달리, 광고주마다 살펴봐야 할 시장과 경쟁 구도가 다르다는 점에서 더 복잡합니다. 같은 업종의 광고주라도 필요한 데이터가 다르고, 분석을 진행하면서 새롭게 확인해야 할 지표가 생기기도 하는데요. 특히 여러 광고주의 제안과 캠페인 전략을 동시에 준비해야 하는 대행사라면, 필요한 데이터를 찾고 정리하는 데 시간을 많이 쓰기보다 그때그때 필요한 데이터를 빠르게 확인하고 분석에 활용하는 과정이 중요합니다. 디지털 퍼포먼스 마케팅 에이전시, 그린브릭스컴퍼니는 금융·커머스·여행 등 다양한 업종의 광고주를 대상으로 캠페인 운영과 전략 수립을 진행하고 있습니다. 광고주별 시장과 경쟁 구도를 분석하고, 이를 바탕으로 타겟과 전략을 구체화하는 작업도 꾸준히 해오고 있는데요. 최근에는 모바일인덱스 MCP를 활용해 데이터 활용 범위를 넓히고, 필요한 데이터를 더욱 빠르게 확인하고 있습니다. 분석 과정에서 새로운...