[25년 8월] 모바일인덱스 앱 순위
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안녕하세요 모바일인덱스입니다.
2025년 8월 기준, 쇼핑부터 AI/인공지능까지 주요 업종 월간 사용자 수 순위와 함께 핵심 고객층인 '코어 오디언스' 분포 순위를 공개합니다.
쇼핑 앱
쿠팡이 월간 사용자 수 3,406만 명으로 쇼핑 앱 월간 사용자 수 1위를 기록했습니다. 2위는 1,882만 명을 기록한 당근이 차지했습니다.
쇼핑 앱 사용 시간 상위 20% 고객의 분포 비율을 나타내는 '코어 오디언스' 순위에서는 쿠팡이 37.95%의 비율로 1위를 기록했습니다. 2위는 27.91%의 비율을 차지한 당근입니다.
이 데이터는 쇼핑 업종 전체의 핵심 고객 중 쿠팡을 사용하는 비율이 37.95%, 당근을 사용하는 비율이 27.91%임을 의미합니다. 또한 테무가 코어 오디언스 순위 3위를 기록하며, 월간 사용자 수에 비해 높은 비율로 쇼핑 업종의 핵심 고객을 확보하고 있음을 보여줍니다.
금융 앱
토스가 1,944만 명으로 금융 앱 월간 사용자 수 1위를 기록했습니다. 2위는 1,805만 명의 삼성 월렛, 3위는 1,773만 명의 카카오뱅크입니다.
금융 앱 '코어 오디언스' 순위에서 토스가 18.49%의 비율로 1위를 기록했습니다. 2위는 7.45%를 차지한 업비트, 3위는 5.64%의 키움증권 영웅문S입니다.
토스가 '코어 오디언스' 순위에서 독보적인 1위를 차지했다는 것은 토스가 가장 많은 핵심 금융 고객들을 확보하고 있음을 보여줍니다. 또한 2, 3위에 투자 관련 앱(업비트, 키움증권 영웅문S)이 오른 것은 금융 앱의 핵심 사용자층에서 투자에 대한 관심과 참여도가 높다는 것을 시사합니다.
종합여행플랫폼 앱
놀(NOL)이 434만 명, 여기어때가 428만 명으로 각각 월간 사용자 수 1, 2위를 기록했습니다. 놀(NOL)과 여기어때의 월간 사용자 수 차이는 불과 6만 명으로, 이는 두 앱이 종합여행플랫폼 시장에서 매우 치열한 경쟁을 벌이고 있음을 보여줍니다.
종합여행플랫폼 '코어 오디언스' 순위에서는 여기어때가 24.3%로 1위, 놀(NOL)이 20.9%로 2위를 차지했습니다. 월간 사용자 수에서 근소한 차이를 보인 두 앱의 순위가 '코어 오디언스' 순위에서 역전되었다는 것은 여기어때가 놀(NOL)에 비해 사용 시간 측면에서 더 높은 비율의 충성 고객을 확보했음을 의미합니다.
SNS/커뮤니티 앱
Instagram이 2,450만 명으로 SNS/커뮤니티 앱 월간 사용자 수 1위를 차지했습니다. 2위는 1,621만 명을 기록한 밴드, 3위는 827만 명의 Facebook입니다.
Instagram은 '코어 오디언스' 순위에서도 38.33%로 1위를 기록했습니다. 2위는 25.81%의 TikTok Lite, 3위는 9.57%의 TikTok이었습니다. 월간 사용자 수에서 밴드와 페이스북이 앞섰음에도 불구하고, '코어 오디언스' 순위에서는 TikTok Lite와 TikTok이 상위권에 올랐다는 것은 SNS/커뮤니티 업종의 핵심 고객층은 틱톡 계열의 앱에 크게 집중되어 있음을 보여줍니다.
AI/인공지능 앱
ChatGPT가 1,204만 명으로 AI/인공지능 앱 월간 사용자 수 순위에서 압도적인 1위를 차지했습니다. 에이닷이 186만 명, 뤼튼이 119만 명으로 각각 2, 3위에 올랐습니다.
AI 앱 '코어 오디언스' 순위에서도 ChatGPT는 87.38%의 압도적인 비율로 1위를 기록했습니다. 뤼튼과 Perplexity가 각각 4.91%, 3.92%로 그 뒤를 이었습니다. ChatGPT가 '코어 오디언스' 순위에서 압도적인 비율을 차지했다는 것은 AI 앱을 활발하게 사용하는 핵심 사용자층의 대부분이 ChatGPT를 사용하고 있음을 의미합니다. 이는 AI 업종에서 승자 독식 구조가 매우 뚜렷하게 나타나고 있음을 보여줍니다.
위 데이터는 월간 사용자 수와는 별개로, 실제 앱의 성장을 견인하는 '코어 오디언스'의 존재를 명확히 보여줍니다.
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