2024년도 TV 광고 총 결산, 업종 별 광고 성과
안녕하세요 아이지에이웍스 TV AD INDEX 입니다.
약 950만대 셋톱박스 TV 광고 노출 데이터와 4,300만 모바일 데이터 기반으로 작성된 "2024년도 TV 광고 시장 총 결산-업종별 광고 성과" 콘텐츠를 공개합니다!
2024년도 TV 광고를 집행한 15개 업종 중 어떤 업종의 광고 노출(Impression)이 가장 많았을까요? 또한 각 업종별로 브랜드의 광고 노출 성과가 우수했을까요? TV AD INDEX 데이터로 분석한 2024년도 TV 광고 성과를 지금 바로 확인해보세요!
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[Summary]
-2024년 업종별 TV 광고 노출 점유율(SOV)
-2024년 각 업종별 TV 광고 노출 세부 분석
-2024년 TV 광고 노출 TOP 100 브랜드
1. 2024년 업종별 TV 광고 노출 점유율(Share Of Voice)
2024년 연간 TV 광고 노출수(Impression) 기준으로 업종별 광고 노출 점유율(SOV)을 살펴보겠습니다.
15개의 업종 중 광고 노출 점유율이 높았던 상위 3개 업종은 '건강/의료(24%) > 식음료(19%) > 가정/생활(15%)' 순이었는데요. 위의 상위 3개 업종 광고 노출수 합은 약 3,251억으로, 2024년도 전체 TV 광고 노출수(5,559억) 중 50%이상을 점유했습니다.
2. 2024년 각 업종별 TV 광고 노출 세부 분석
2024년도 각 업종별로 어떠한 브랜드가 소비자에게 많이 노출되었을까요?
TV 광고 시장을 이끌었던 주요 10개 업종의 세부 업종 별 노출 점유율과, 노출 TOP5 브랜드를 살펴보겠습니다.
식음료 업종에서는, 외식브랜드 업종의 노출 점유율이 가장 높았는데요. 그 중 푸라닭치킨은 2024년 CF퀸 고윤정을 전속 모델로 발탁하고 고급스러운 치킨 이미지를 강조하는 광고 소재로 브랜드 인지도를 확산시키며, 식음료 업종에서 압도적인 노출 1위 브랜드 자리를 차지했습니다.
또한 주류 업종의 경쟁도 치열했는데요. 켈리는 경쟁사 카스 대비 1억 이상의 노출(Impression)을 더 확보하며, 주류 업종 중 소비자에게 가장 많이 노출된 브랜드로 자리매김했습니다.
가정/생활 업종에서는, 가전제품 업종의 점유율이 35%로 가장 많은 비중을 차지했습니다. 가전제품 업종 중 노출 1위 브랜드인 아이콘얼음정수기는 글로벌 아이돌인 BTS가 출연한 광고 소재를 여름 시즌에 집중 노출하여, 소비자에게 강한 브랜드 메시지를 전달했습니다.또한 가구/인테리어 업종 중 에이스침대는 가정/생활 업종 전체 브랜드 중 광고 노출 1위 브랜드를 달성하며, 독점적인 인지도를 유지했습니다.
자동차 업종에서 캐스퍼 일렉트릭, 그랑콜레오스 E테크, 기아 EV3등 전기차 브랜드의 광고 노출(Impression)을 기록했습니다. 이를 통해 2024년도 자동차 광고주의 주력 제품이 친환경 전기차였음을 알 수 있었습니다.또한, 자동차 브랜드 업종 다음으로 타이어 브랜드 업종이 높은 광고 노출량을 기록했는데요. 특히 타이어뱅크는 2024년 1~12월 매월 꾸준히 광고를 집행해 브랜드 인지도를 더욱 강화했고, 타이어 브랜드 중 노출(Impression) 1위를 차지했습니다.
이 외에도 2024년 TV 광고 노출 점유율 1위 업종이었던 건강/의료 업종 등 주요 10개 업종에 대한 자세한 내용은 본문 하단 'PDF 버전 리포트 보기' 링크를 통해 무료로 확인해보실 수 있습니다.
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