치열한 1조원 비타민 시장, 구매하는 비타민 따라 시청하는 TV광고도 다르다!
안녕하세요. 아이지에이웍스 마케팅클라우드입니다.
여러분은 비타민 챙겨드시나요?
요즘 비타민 안 챙겨 먹는다고 하면 놀랄 정도로 비타민은 현대인의 필수품이 되었는데요.
구매하는 비타민 종류에 따라 TV 시청 성향도 다른거 알고 계신가요?
이번 리포트에서는 건강기능식품(비타민) 실 구매자들의 페르소나 및 TV 시청 행태 분석을 데이터를 통해 알아보겠습니다.
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[ 비타민 커머스 리포트 SUMMARY ]
- 대한민국 대표 건기식 비타민, 2023년 판매액 1조 이상 예상
- 고속 성장 프리미엄 비타민, 1인당 평균 10만원 구매해
- 비타민 구매 그룹 별 페르소나 및 특징은?
- 프리미엄 비타민 구매자들, 주로 00방송 시청한다
대한민국의 대표 건강기능식품인 비타민 시장은 빠르게 성장해,
2023년 예상 판매액 1조 원 돌파를 예상하고 있습니다.
특히 코로나 이후 면역력과 건강관리에 대한 관심이 높아지며 비타민 시장은 더욱 빠르게 성장했는데요.
이에 따라 비타민의 종류도 다양화되었습니다.
1) 이지 비타민 : 젤리, 발포 형태의 비타민
2) 노멀 비타민 : 일반 알약 비타민, 기존 시장의 절대 강자
3) 프리미엄 비타민 : 캡슐+액상 형태의 신흥 강자 비타민
비타민 형태별 구매건수 변화를 보면,
오쏘몰로 대표되는 고가 프리미엄 비타민 구매건수가 작년 대비 77.24% 증가하며 가장 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
다음으로 접근성이 좋은 이지 비타민이 8.09% 증가, 노멀 비타민이 10.36% 감소한 것을 보아
프리미엄 비타민이 비타민 시장의 성장세를 견인하고 있는 것으로 예상됩니다.
그렇다면 비타민 구매 그룹별 페르소나 및 특성은 어떤 차이를 보일까요?
먼저 이지 비타민 구매 그룹은 주로 영유아 부모, 초등학생 학부모 등 어린 자녀를 둔 학부모 비중이 높은 것으로 나타났습니다.
노멀 비타민 구매 그룹은 타 그룹 대비 40대 이상 남성 비중이 높으며,
노멀한 소득수준으로 운동과 건기식 섭취를 즐기는 성향으로 나타났습니다.
프리미엄 비타민 구매 그룹은 높은 소득수준을 바탕으로 건기식 뿐만 아니라
외적인 부분에도 아낌없이 투자하며 높은 구매력을 보이는 특성을 보였습니다.
비타민 시장이 광폭 성장하는 만큼 비타민 브랜드들의 TV 광고 경쟁 또한 치열해지고 있는데요.
과연 비타민 브랜드들은 실구매자들이 시청하고 있는 채널, 방송에 광고를 하고 있을까요?
실제 프리미엄 비타민 구매자들의 시청 행태와 브랜드들의 광고 집행 현황을 살펴보겠습니다.
프리미엄 비타민 구매자들은 주로 관찰/토크 예능, 드라마, 음악 예능을 선호하나
프리미엄 비타민 브랜드들은 음악/영화, 시사/교양, 뉴스 보도 방송에 광고를 집행하는 등 실구매자 시청 행태와 상이한 집행 전략을 보이고 있습니다.
아이지에이웍스 ZTL미디어 솔루션은 핵심 가망 타겟의 실제 TV 시청 행태 데이터를 기반으로
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