인사이트 리포트

광고대행사의 시장·경쟁사 분석은 하나의 브랜드를 중심으로 분석하는 인하우스 마케팅과 달리, 광고주마다 살펴봐야 할 시장과 경쟁 구도가 다르다는 점에서 더 복잡합니다. 같은 업종의 광고주라도 필요한 데이터가 다르고, 분석을 진행하면서 새롭게 확인해야 할 지표가 생기기도 하는데요. 특히 여러 광고주의 제안과 캠페인 전략을 동시에 준비해야 하는 대행사라면, 필요한 데이터를 찾고 정리하는 데 시간을 많이 쓰기보다 그때그때 필요한 데이터를 빠르게 확인하고 분석에 활용하는 과정이 중요합니다. 디지털 퍼포먼스 마케팅 에이전시, 그린브릭스컴퍼니는 금융·커머스·여행 등 다양한 업종의 광고주를 대상으로 캠페인 운영과 전략 수립을 진행하고 있습니다. 광고주별 시장과 경쟁 구도를 분석하고, 이를 바탕으로 타겟과 전략을 구체화하는 작업도 꾸준히 해오고 있는데요. 최근에는 모바일인덱스 MCP를 활용해 데이터 활용 범위를 넓히고, 필요한 데이터를 더욱 빠르게 확인하고 있습니다. 분석 과정에서 새로운...

한국투자증권(이하 한투)은 국내 자본시장을 대표하는 금융투자회사이자, 디지털 투자 서비스 혁신을 적극적으로 이끌어온 증권사입니다. 지난해에는 국내 증권사 최초로 연간 순이익 ‘2조 클럽’에 진입했고, 모바일인덱스 기준 한투 앱 역시 전년 동월 대비 MAU가 20.4% 증가하며 올해 최대 DAU 124만 명을 기록했습니다. 이러한 디지털 성장을 만들어가는 조직이 한투 eBiz전략부입니다. 경쟁 앱의 DAU·MAU, 신규 설치, 리텐션을 모니터링하고, 시장과 이용자 변화를 데이터로 분석해 다음 전략을 만들어갑니다. 특히 증권 시장은 주요 이슈에 따라 이용자 흐름이 빠르게 움직이기 때문에 경쟁사 데이터 역시 한 번 보고 끝나는 리서치가 아니라 지속적으로 추적해야 하는 정보입니다. 한투 eBiz전략부는 그동안 모바일인덱스를 활용해 이러한 변화를 분석해왔습니다. 그런데 모바일인덱스 MCP를 연결한 뒤, 분석의 빈도와 방식 자체가 달라졌습니다. 월 1~2회 시간을 따로 잡아 하던 경쟁사...